UTM-метки — это короткие фрагменты кода, которые позволяют инструментам аналитики веб-сайта отслеживать происхождение и поведение посетителей веб-сайта. Они являются важным инструментом для цифровых маркетологов и владельцев веб-сайтов, которые хотят отслеживать эффективность своих онлайн-кампаний, понимать поведение своей аудитории и оптимизировать свои маркетинговые усилия. О том, как создать правильные утм метки подробнее на платформе utmmetki.ru.
Что такое UTM-метки?
Это расшифровывается как Urchin Tracking Module и был первоначально разработан компанией Urchin Software Corporation. Google приобрела Urchin в 2005 году и интегрировала свою технологию отслеживания в Google Analytics, что сделало UTM-метки широко доступными и популярными среди цифровых маркетологов.
Цель UTM-меток — предоставить больше информации о происхождении посетителя веб-сайта, помимо основного реферального URL-адреса. Добавляя к URL-адресу дополнительные параметры, такие как источник, среда, кампания, термин и контент, специалисты по цифровому маркетингу могут отслеживать эффективность различных кампаний и каналов, таких как рассылки по электронной почте, реклама в социальных сетях или платные поисковые кампании.
Преимущества:
- Параметры в UTM-метках позволяют маркетологам лучше понимать поведение пользователей на своем веб-сайте. Например, добавив параметр источника, который идентифицирует конкретную платформу социальных сетей, с которой пришел посетитель, маркетологи могут оценить, какие каналы социальных сетей вносят наибольший трафик на их веб-сайт. Сравнивая коэффициенты конверсии между различными каналами, они могут определить, в какие каналы стоит вкладывать больше ресурсов.
- Еще одним преимуществом использования UTM-меток является то, что они позволяют маркетологам отслеживать эффективность различных типов контента или призывов к действию (CTA). Например, включив параметр контента, они могут определить, какие конкретные ссылки или изображения генерируют наибольшее количество кликов или конверсий. Эта информация может быть использована для оптимизации будущего контента и призывов к действию для повышения их эффективности и увеличения конверсии.
В заключение, UTM-метки — это мощный инструмент для цифровых маркетологов, позволяющий отслеживать эффективность своих онлайн-кампаний и оптимизировать свои маркетинговые усилия. Они были созданы, чтобы предоставить более подробную информацию о происхождении и поведении посетителей веб-сайта, помимо основного реферального URL-адреса. Используя UTM-метки для отслеживания источника, среды, кампании, срока и содержания посетителей веб-сайта, специалисты по цифровому маркетингу могут получить ценную информацию о поведении пользователей и оптимизировать свои стратегии онлайн-маркетинга.